品牌力再提升好想你榮獲第11屆金鼠標營(yíng)銷(xiāo)大獎

近日，為了表彰年度營(yíng)銷(xiāo)作品，吹響營(yíng)銷(xiāo)“復興”號角，提振行業(yè)信心，素有“數字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標”之稱(chēng)的第11屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽首次在云端發(fā)布了獲獎名單。好想你清菲菲營(yíng)銷(xiāo)案例《好想你清菲菲：過(guò)年了，吃點(diǎn)好的！》從參賽的1300多件案例中脫穎而出，獲得跨媒體整合類(lèi)銅獎。

金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽始創(chuàng )于2009年，旨在評選和表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的領(lǐng)袖人物、網(wǎng)絡(luò )媒體、代理機構、廣告主。11年來(lái)，一直關(guān)注全球數字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，得到了國內外各大廣告代理商、網(wǎng)絡(luò )媒體、品牌廣告主、第三方平臺的廣泛支持和高度認可，影響力日益增強。第11屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽共收到1300多件作品，涉及品牌廣告主600余家。

據了解，金鼠標獎賽制規定所有參賽案例只能申報一個(gè)類(lèi)別，以此凸顯每個(gè)案例的亮點(diǎn)和核心價(jià)值，避免同一個(gè)案例在多個(gè)類(lèi)別中重復獲獎，體現了賽事的公正嚴謹和含金量。經(jīng)過(guò)182位初審評委的線(xiàn)上評審和85位終審評委的云端評判，第11屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽獲獎名單最終誕生。

2019年，好想你攜手原生動(dòng)力數字傳媒，以好想你超級營(yíng)銷(xiāo)IP“年貨節”為載體，以清菲菲大單品為切入點(diǎn)，完成品牌從“紅棗品牌領(lǐng)軍者”到“新一代健康食品的引領(lǐng)者”的戰略升級，利用“過(guò)年了，吃點(diǎn)好的！”傳播概念串聯(lián)整合春節營(yíng)銷(xiāo)，全面強化品牌從傳播端、購買(mǎi)端的一體化感知體驗，提升戰略單品清菲菲的市場(chǎng)競爭力和品牌影響力。

這場(chǎng)原創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)體系下的全域整合傳播，由一場(chǎng)“宮廷大戲”來(lái)開(kāi)帷幕，該場(chǎng)為清菲菲量身定制的“春節營(yíng)銷(xiāo)大戲”，成功引發(fā)了全社會(huì )對清菲菲的關(guān)注，讓清菲菲成為春節送禮的首選，不僅實(shí)現了口碑與銷(xiāo)量的品效合一，而且提升了好想你的品牌影響力。

此次，《好想你清菲菲：過(guò)年了，吃點(diǎn)好的！》營(yíng)銷(xiāo)案例摘取第11屆金鼠標跨媒體整合類(lèi)銅獎，再次印證了好想你在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新層面的突出實(shí)力。通過(guò)對市場(chǎng)、消費者進(jìn)行全面掃描，好想你確立了升級后的品牌定位及傳播口號，圍繞戰略單品進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，巧打“組合拳”，在喚醒消費市場(chǎng)的同時(shí)，品牌圈地立幟，牢牢占據“新一代健康食品的引領(lǐng)者”戰略高地。