【金融界】上市7周年 好想你布局新一代健康凍干食品

   2018年5月20日，好想你迎來(lái)上市7周年紀念日。七年開(kāi)拓創(chuàng )新，七年風(fēng)雨兼程，鑄就好想你跨越式發(fā)展，2017年好想你營(yíng)收40.7億元，成為中國食品領(lǐng)域增速最快的企業(yè)之一?；厥讈?lái)時(shí)路，方寸見(jiàn)真章。好想你堅定不移地推進(jìn)

　　“開(kāi)創(chuàng )標準健康食養生活方式”戰略，運用食品行業(yè)黑科技，布局新一代健康凍干食品，引領(lǐng)國民餐桌上的健康革命。

　　好百聯(lián)合呈跨越式發(fā)展

　　2016年8月18日，好想你以9.6億元收購線(xiàn)上休閑零食巨頭百草味，進(jìn)入快速增長(cháng)時(shí)期。之后好百雙方動(dòng)作頻頻，不斷給食品行業(yè)帶來(lái)驚喜。好想你作為中國紅棗行業(yè)的龍頭企業(yè)，牢牢占據紅棗行業(yè)第一的位置，市場(chǎng)份額最大，科技含量最高，產(chǎn)品品種最豐富;而子公司郝姆斯旗下品牌“百草味”，多年來(lái)一直位居互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)前二名，并仍然處于快速發(fā)展期。

　　“好想你”品牌自帶情感色彩，歷經(jīng)20多年的發(fā)展和沉淀，已被消費者廣泛接受和認可。2017年初，好想你在上海成立市場(chǎng)中心，圍繞公司發(fā)展戰略，開(kāi)展“品牌定位、市場(chǎng)分析、競品分析、市場(chǎng)規劃、營(yíng)銷(xiāo)管控、硬廣投放、輿情監測、市場(chǎng)推廣”等方面的工作，推動(dòng)品牌年輕化升級，充分釋放“好想你”用戶(hù)的“自媒體”功能。

　　子公司品牌“百草味”逐步完成從“流量思維”向“產(chǎn)品思維”的轉變，即更加注重產(chǎn)品本身的鉆研嘗試，尋求基于好的產(chǎn)品開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)方式的模式。運用360度全域式營(yíng)銷(xiāo)，為好產(chǎn)品找到合適的內容，通過(guò)內容與消費者溝通，從而轉化為銷(xiāo)售。百草味合作的影視劇《三生三世十里桃花》網(wǎng)絡(luò )播放量312億次，是國內首部網(wǎng)絡(luò )播放量超過(guò)300億的電視劇?！段业那鞍肷肥找暵势?，百草味植入的核心產(chǎn)品抱抱果，百度指數增加了10倍以上，淘寶搜索量增長(cháng)了5倍以上，并形成了不錯的銷(xiāo)售轉化。

　　數據顯示，好想你2017年年度營(yíng)收40.70億，同增96.47%，歸母凈利潤1.07億，同增172.19%。2018年第一季度營(yíng)收17.91億，同增37.71%，歸母凈利潤1.20億，同增102.04%，業(yè)績(jì)符合預期。

　　名稱(chēng)變更實(shí)現戰略升級

　　2017年8月，好想你公司名稱(chēng)由“好想你棗業(yè)股份有限公司”變更為“好想你健康食品股份有限公司”。好想你公告表示，公司目前的業(yè)務(wù)構成、經(jīng)營(yíng)情況及未來(lái)規劃均已超出公司名稱(chēng)“好想你棗業(yè)股份有限公司”的涵蓋范圍，公司擬使用新名稱(chēng)“好想你健康食品股份有限公司”與公司目前的業(yè)務(wù)構成、經(jīng)營(yíng)情況及未來(lái)的發(fā)展規劃相一致，既滿(mǎn)足公司實(shí)際發(fā)展需要，又更好地表述公司發(fā)展方向和發(fā)展戰略，符合公司長(cháng)遠利益和股東利益。

　　好想你近幾年在戰略和戰術(shù)層面的不斷試水，期間關(guān)于好想你在渠道、產(chǎn)品等方面的各種變化亦常見(jiàn)諸于媒體之上，但轉型的效果卻未在財務(wù)數據上有明顯表現。2016年9.6億元收購零售電商品牌百草味，則被視為是轉型拐點(diǎn)，轉型效果也在好想你財務(wù)數據上有了更直觀(guān)的表現。

　　好想你稱(chēng)，公司名稱(chēng)變更后，將繼續實(shí)施“開(kāi)創(chuàng )標準健康食養生活方式”的發(fā)展戰略，夯實(shí)好想你“健康、時(shí)尚、快樂(lè )、品質(zhì)”的品牌定位;實(shí)現雙品牌運作模式，好想你品牌主攻高端健康食品市場(chǎng)，百草味品牌主攻休閑健康食品市場(chǎng)。未來(lái)3年將繼續依托資本市場(chǎng)，并購優(yōu)秀的健康食品企業(yè)，實(shí)現與公司的協(xié)同發(fā)展，做大做強健康食品產(chǎn)業(yè)。

　　從“好想你棗業(yè)”到“好想你健康食品”，對于好想你掌舵人石聚彬，也將不僅僅是“紅棗司令”了，更大領(lǐng)域布局下亦將面臨更多新的考量。

　　布局新一代健康凍干食品

　　2017年初，基于對產(chǎn)品布局的新思考和對市場(chǎng)環(huán)境變化的新判斷，好想你在T型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基礎上，推出爆品戰略，打造讓顧客尖叫到爆的極致產(chǎn)品。

　　在好想你并購百草味后，雙方發(fā)布的首款新品“棗夾核桃”，其中的棗來(lái)自好想你，核桃來(lái)自百草味，這款產(chǎn)品還有一個(gè)特別喜慶的名字“抱抱果”，

　　上市不久便成為網(wǎng)絡(luò )上的爆款。之后，好想你大力推廣FD真空凍干技術(shù)在產(chǎn)品中的應用，其代表產(chǎn)品“清菲菲”紅棗湘蓮銀耳湯成為又一個(gè)爆款，上市后半年單品營(yíng)收2500萬(wàn)元。

　　據內部人士介紹，好想你正在集中人力優(yōu)勢和市場(chǎng)資源，全面推進(jìn)FD凍干黑科技的落地，將中國傳統食養健康理念與凍干黑科技融合，臻選當季至鮮食材開(kāi)發(fā)近百種凍干果蔬谷豆，稱(chēng)之為“新一代健康凍干食品”，且每一款都含有紅棗元素。

　　好想你石聚彬稱(chēng)，好想你專(zhuān)注紅棗26年，已經(jīng)成為紅棗的代名詞。百藥棗為引，紅棗是藥食兩用的滋補佳品，被譽(yù)為天然維生素丸，新一代健康凍干食品必然離不開(kāi)紅棗!好想你的愿景是，希望每個(gè)家庭都能吃到放心健康、營(yíng)養、美味的食品，每個(gè)孩子都能享受標準健康食養的生活。