【大河網(wǎng)】總編有約①全國人大代表石聚彬：總書(shū)記叮囑我們把品牌做好

時(shí)間：3月8日

地點(diǎn)：河南日報報業(yè)集團全國兩會(huì )“總編有約”新聞會(huì )客廳

主持人：大河網(wǎng)絡(luò )傳媒集團總編輯孟磊

媒體嘉賓：搜狐網(wǎng)總編輯王海濤

訪(fǎng)談嘉賓：全國人大代表、好想你健康食品股份有限公司董事長(cháng)石聚彬

3月8日上午，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席習近平參加十三屆全國人大二次會(huì )議河南代表團審議。

會(huì )議結束時(shí)，總書(shū)記親切和代表們握手。石聚彬向總書(shū)記匯報，“河南人民好想你”，總書(shū)記叮囑他一定要把品牌做好。

石聚彬說(shuō)，好想你會(huì )牢記總書(shū)記囑托，繼續進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，繼續做好品牌，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

去年10月20日，習近平總書(shū)記給全國“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”行動(dòng)中受表彰的民營(yíng)企業(yè)家回信，勉勵廣大民營(yíng)企業(yè)家堅定發(fā)展信心，踏踏實(shí)實(shí)辦好企業(yè)。好想你正是受表彰的100家企業(yè)之一。

3月6日，十三屆全國人大二次會(huì )議河南代表團聯(lián)組審議上，河南代表團團長(cháng)、省委書(shū)記王國生當著(zhù)中外媒體記者的面，點(diǎn)贊好想你，稱(chēng)贊石聚彬一個(gè)農民企業(yè)家把一顆大棗打造成了“網(wǎng)紅”食品，做成了大產(chǎn)業(yè)。

河南日報報業(yè)集團全國兩會(huì )“總編有約”新聞會(huì )客廳第一時(shí)間邀請到石聚彬，請他講述好想你如何做好品牌，并剖析河南農產(chǎn)品如何更好實(shí)現品牌化。

“春光”牌小磨香油與“好想你”紅棗

王海濤老家河南。即使如今常年在北京工作生活，但從小養成的中原口味，卻讓他對家鄉的土特產(chǎn)情有獨鐘。不過(guò)，他也時(shí)常為買(mǎi)東西而發(fā)愁。

“就拿鐵棍山藥來(lái)說(shuō)，大家都說(shuō)自己是正宗的鐵棍山藥，但品質(zhì)卻參差不齊，這經(jīng)常讓消費者很苦惱，不知該買(mǎi)哪家的?！蓖鹾f(shuō)。

“總編有約”訪(fǎng)談一開(kāi)始，孟磊便拿出一瓶包裝精美的香油，說(shuō)這是閆春光生產(chǎn)的香油。

說(shuō)起閆春光，大家并不陌生。2014年3月17日，習近平總書(shū)記在蘭考調研時(shí)曾到過(guò)閆春光家。

閆春光所在的蘭考縣東壩頭鄉張莊村于2017年3月實(shí)現了摘帽脫貧，閆春光家也脫了貧。

2017年，大河報拍了《春光的春光》微紀錄片，講述春光脫貧的故事。今年全國兩會(huì )，片子拍到了第三季，《第五個(gè)春天》講述了春光不僅自己脫貧，還帶動(dòng)村民致富的故事。

脫貧之后的閆春光，不僅在村里開(kāi)起了油坊，還在盤(pán)錦鋅一帶農民合作社幫助下，成立了蘭考分社，當上了社長(cháng)。如今，閆春光的春光農副產(chǎn)品加工店經(jīng)營(yíng)著(zhù)石磨香油、芝麻醬、芝麻鹽、辣椒醬、豆腐乳、紅薯粉條等多項產(chǎn)品。

雖然有了自己的產(chǎn)品，但閆春光的農產(chǎn)品品牌化之路才剛剛開(kāi)啟。

與閆春光有著(zhù)相同經(jīng)歷的石聚彬，卻是一個(gè)先行者。從上世紀80年代末南下廣東販棗虧的血本無(wú)歸，到1993年創(chuàng )辦好想你前身奧星實(shí)業(yè)，用石聚彬的話(huà)說(shuō)，就是堅守。2011年5月20日，好想你在深交所成功上市，成為“中國紅棗第一股”。

此后，好想你不斷與時(shí)俱進(jìn)，不停地進(jìn)行產(chǎn)品結構升級，從棗產(chǎn)品到休閑零食，再到各種健康食品?？梢哉f(shuō)，石聚彬的創(chuàng )業(yè)史就是好想你的品牌發(fā)展史。

河南是農業(yè)大省，有著(zhù)極為豐富的農產(chǎn)品，溫縣的鐵棍山藥，西峽的獼猴桃和香菇、滎陽(yáng)的石榴、靈寶的蘋(píng)果、正陽(yáng)的花生……一大批極富盛名的地理標志產(chǎn)品，亟需農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，亟需進(jìn)行品牌化深耕。

石聚彬認為，不把農副產(chǎn)品轉化成商品，把它打造成品牌，就很難打通特色農業(yè)與市場(chǎng)的連接。

一個(gè)網(wǎng)紅IP背后的品牌力量

農業(yè)品牌化，是一個(gè)系統性的問(wèn)題，需要一步步實(shí)現，首先需要一個(gè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。

孟磊說(shuō)，一個(gè)農產(chǎn)品到一個(gè)知名品牌的進(jìn)化過(guò)程中，改變的不僅僅是勞動(dòng)方式，還改變了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，甚至一個(gè)區域的經(jīng)濟結構。

石聚彬認為，好想你的產(chǎn)業(yè)化歷程，改變了紅棗的品質(zhì)、人民吃棗的方法，也把紅棗帶入了品牌時(shí)代，并且塑造了河南的一張名片。

“在歷史記載中，紅棗共有706個(gè)品種，好想你從這700多個(gè)品種中選擇了優(yōu)質(zhì)的灰棗品種，進(jìn)行科學(xué)的培育和規范化的種植，建立了嚴格品控體系，建立了市場(chǎng)的標準?！笔郾虮硎?，好想你對紅棗不斷進(jìn)行深加工，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，讓過(guò)去只能煲湯的紅棗實(shí)現了“七十二變”，變成了休閑零食，變成了健康食品。

如今，好想你在全國300多個(gè)城市布局了近1000家專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售量占全國紅棗市場(chǎng)的21%，產(chǎn)品遠銷(xiāo)日本、韓國、新加坡、加拿大等20多個(gè)國家和地區，把紅棗真正帶進(jìn)了品牌時(shí)代，并且成為了河南的一張名片。

對此，王海濤表示，農業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化做到了第二產(chǎn)業(yè)，并且打造出一種產(chǎn)品文化，這是一個(gè)巨大的提升過(guò)程?！霸谶@個(gè)過(guò)程中增加了許多附加值，企業(yè)獲得了很好的收益，這就是農業(yè)品牌化的魅力?！蓖鹾硎?。

不僅如此，一個(gè)農業(yè)知名品牌的打造，也將使不少農民脫貧致富。目前好想你已在全國共布局6個(gè)加工廠(chǎng)，分別位于河南新鄭、河北滄州、杭州臨江，以及新疆阿克蘇、若羌、哈密，極大的帶動(dòng)了當地的就業(yè)。

此外，石聚彬告訴記者，好想你自1996年以來(lái)，在新疆培育、建設、聯(lián)建紅棗原料基地，并通過(guò)合同訂單、保底收購，帶動(dòng)了阿克蘇、和田、喀什、若羌等南疆多地紅棗種植，面積達700萬(wàn)畝，涵蓋國家級貧困縣21個(gè)，輻射600萬(wàn)人。截至目前，好想你通過(guò)原料采購等形式消費扶貧總額達30億元，惠及100萬(wàn)棗農。

孟磊說(shuō)，今年的政府工作報告中說(shuō)，要把脫貧攻堅和鄉村振興結合起來(lái)，這更是一篇需要認真書(shū)寫(xiě)的大文章。

“總編有約”新聞名片

“總編有約”是河南日報報業(yè)集團在全國兩會(huì )上打造的一款全媒體爆款產(chǎn)品品牌。去年首次推出即刷屏，今年第二季重磅來(lái)襲。

今年，河南日報報業(yè)集團聯(lián)合國內多家主流媒體平臺，資源共享、全媒出擊，推出《總編有約·共享直播間》，每期節目不僅由媒體總編對話(huà)代表委員，還有一位中央媒體或主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的重量級嘉賓助陣，一起高端闡釋兩會(huì )精神。節目制作完成后，將以短視頻、圖文等多種形式立體呈現，并將在河南日報報業(yè)集團各媒體和合作媒體平臺強勢推出，實(shí)現傳播效果的最大化。

一位代表委員與兩位資深媒體人，他們在一起將會(huì )碰撞出怎樣的思想火花?最新的虛擬演播室技術(shù)，如何讓對話(huà)者“身在北京，神游中原”?精彩不容錯過(guò)。全媒聚焦、跨媒共享，總編有約，與你相約!